Мультирегиональность 2.0: каждому региону – свой контент

Рады представить глобальное обновление функционала «Регионы» для готового решения Аспро: Next – Мультирегиональность 2.0. С его помощью выход в другие города станет проще, SEO-продвижение в каждом из них – эффективнее, а маркетинг — точнее.  

Коротко о новых возможностях:
  1. Привязка контента к региону. Посетители из разных городов будут видеть свои баннеры на главной, новости, статьи в блоге, акции, услуги и другие элементы.
  2. Автоматическая замена фрагментов контента на региональные. В зависимости от выбранного города и настроек будет изменяться нужная часть текста или медиаконтент — например, в описании товара. Это могут быть адреса, телефоны или время доставки.
  3. Полноценное SEO-продвижение по каждому региону. Вы сможете разработаь стратегию по статейному продвижению для каждого региона, а также продвигаться по геонезависимым запросам с любым количеством городов без привязки к Яндекс.Каталогу.
  4. События для разработчиков. Вы сможете создать свои уникальные теги для автозамены фрагмента контента или подстроить контент под рекламу.


Распределение контента по регионам


Теперь вы можете связывать контент с нужным городом — например, сделать акцию только для Москвы. Больше никаких дублей страниц и снижений позиций в поисковой выдаче! Каждому городу — свой контент и индивидуальный подход к аудитории. Настройка займет не более 10 минут, а навыки программирования не потребуются.
Привязка региона актуальна для:
  • новостей
  • статей в блоге
  • акций
  • услуг
  • основных баннеров
  • фоновых картинок
  • рекламных баннеров (на внутренних и главной страницах)
  • адреса магазина и email в футере и шапке сайта.



Как это сделать:
  1. Подготавливаете контент для каждого региона в админке сайта.
  2. Связываете контент с регионом за пару кликов.
Готово! Ваш интернет-магазин наполнен уникальным контентом и готов к эффективному выходу в регионы. Подробнее о настройке – в нашей документации.



Система тегов для автоматической замены контента

Создавать отдельный каталог или карточку товара для каждого региона не обязательно. Вы можете изменять лишь нужную часть информации — например, описание товара или информацию о доставке. Для этого в решении предусмотрена поддержка тега REGION_TAG для свойств. В зависимости от выбранного города вместо него будет подставляться специфическая для региона информация в автоматическом режиме. Давайте посмотрим на примерах.

Кейс №1: продажа мебели
Екатеринбургская компания «Уютный дом» производит и продает мебель по 30 городам России. Компания принимает заказы через интернет-магазин, а затем осуществляет доставку до пунктов самовывоза по каждому региону. Чем дальше город от Екатеринбурга, тем дольше срок доставки. Это значит, что информация в интернет-магазине должна меняться  в зависимости от города. Как минимум —  срок доставки и адрес пункта самовывоза. А еще лучше, чтобы в названии товара был указан город, а в описании специфические для региона ключевики.
Как это сделать в Аспро: Next:
  1. Создать специальный тег — например, для условий доставки;
  2. Указать для каждого региона свои условия;
  3. Вставить тег в нужную часть контента — например, в описание товара.
Готово! Теперь вместо тега для каждого города будет подставляться своя информация: текст или даже медиаконтент.



Кейс №2: фермерские продукты
 Компания «Домик фермера» продает продукты питания через интернет. Их ключевая особенность — доставка свежих и натуральных продуктов из поселка Челябинской области. Работают под заказ, и условия доставки зависят от срока годности продуктов. Например, парное молоко доставляют в Челябинск сразу после доения коровы в течение часа, а картошку — в течение двух дней после принятия заказа. А вот для более дальних городов молоко привозят в специальных холодильниках, поэтому доставку осуществляют в течение дня. Значит, условия доставки в интернет-магазине для разных групп товаров должны быть свои, а еще они зависят от города.
Как это сделать в Аспро: Next:
  1. Создать специальные теги для групп товаров по каждому городу — например, срок доставки молочной продукции в Челябинск и срок доставки овощей в Челябинск;
  2. Указать для регионов сроки доставки;
  3. Вставить подходящий тег в нужную часть контента — например, в карточку товара «Молоко» вставить тег со сроком доставки молочной продукции в Челябинск.
А еще с помощью тегов компания может изменять название товара. Например, для близлежащих точек доставки в товар «Молоко» будет подставляться «Парное», а для отдаленных — «Охлажденное».

Инструкция по настройке – в документации к решению.





Кому понравится новый функционал
1. Маркетологам

Благодаря обновлению вы сможете более точечно воздействовать на аудиторию.
В разных городах спрос на товары может заметно отличаться. Значит, для каждого из них подойдет разный подход к вовлечению клиентов.
Жителям Краснодара будет интереснее узнавать о товарах для плавания или распродаже велосипедов. Норильчанам придутся по душе снегоходы, сани или лыжи. А в Екатеринбурге спрос будет на все виды товаров. Создавайте контент для каждой аудитории, влияйте на их поведенческие факторы и повышайте эффективность маркетинга и продаж.

2. SEO-специалистам

Мультирегиональность 2.0 – набор инструментов для полноценного SEO-продвижения по каждому региону. Указывайте в настройках статей и новостей свои метатеги, качайте одни группы запросов для столиц, другие – для маленьких городов. Больше никакой путаницы и дублей контента.
Вы сможете продвигаться по геонезависимым запросам с любым количеством городов. Благодаря новым настройкам вы не связаны ограничениями Яндекс.Каталога (не более 7 городов для продвижения)
.
3. Разработчикам

С помощью специальных событий можно создавать свои уникальные теги. В одном теге поместятся несколько факторов — например, и срок годности товара, и удаленность точки доставки. Или вы сможете подстраивать контент под рекламные кампании и источники перехода – вариантов использования нового функционала масса!  Подробнее о работе с событиями читайте в документации 1С-Битрикс для разработчиков.

Функционал уже доступен в Аспро: Next 1.0.7. Не забудьте обновиться, а перед этим – создать резервную копию вашего сайта. Полезные советы для владельцев модифицированного решения – в нашей базе знаний. Внедряйте, тестируйте и успешно продвигайтесь в любом из нужных городов!

Хотите развиваться, масштабироваться и выходить в другие регионы с минимальными затратами? Переходите на Аспро: Next!
Подробное описание возможностей на 1С-Битрикс: Маркетплейс