Межсезонье – подходящее время, чтобы создать или привести в порядок корпоративный сайт. Вовремя «подготовленная почва» позволит получить максимальный результат – приток клиентов и прибыль в пик продаж.
Вопрос актуален, в первую очередь, для сайтов строительных компаний, а также для баз отдыха, санаториев и курортов. Запустить корпоративный сайт – полдела. Даже если его делал лучший веб-дизайнер страны, а функционал проработал программист из Канады, вы можете сидеть и разводить руками: «А где же клиенты?»
В новой статье расскажем, что делать, чтобы поток жадных до впечатлений покупателей коттеджей и туристов не прекращался. Рассмотрим пять болезней для продвижения корпоративного сайта и поделимся идеями, как с ними бороться и выйти в топ по низкочастотным запросам. Показываем на примере готовых решений Аспро: Стройка и Аспро: Курорт.
Неравный поединок: агрегаторы против сайтов компаний
Давайте представим, что вы решили создать сайт отеля. Наберите ключевой запрос (например, «отель в Москве») в Google. Первые сайты, которые вы увидите – агрегаторы номеров, гостиниц и хостелов. Страшно? Это то, с чем вы столкнетесь при продвижении.
Увы, с этим нужно смириться. Агрегаторы уверенно вытесняют сайты компаний в поисковых системах. Не верите? Можете вложить миллион в SEO-продвижение и проиграть в борьбе с «ветряными мельницами». Но лучше дочитайте статью до конца и узнайте о более эффективных методах продвижения отраслевого корпоративного сайта.
Сайты-агрегаторы по запросу «отель в Москве»
Почему агрегаторы всегда в топе? Они показывают в выдаче предложения, которые совпадают с запросом пользователя. Чем точнее ответ на запрос – тем выше позиции в поиске.
Потеснить сайты с многотысячной посещаемостью по горячим запросам не выйдет. Лучше ловите в «голубых озерах», в которых никто не ловит – продвигайтесь по низкочастотным запросам. Например, строительные компании могут продвигаться по запросу «брус для строительства дома» или указать конкретные характеристики «дом из комлевой сосны на сваях».
Можно подумать, что низкочастотный запрос – набор редких слов, но это не так. Чтобы не «тыкать пальцем в небо», работу по продвижению нужно доверить профессионалу. Он проанализирует и вычислит список низкочастотных запросов для конкретной тематики.
Контент: два молодца, одинаковых с лица
Представьте, что ваши конкуренты разместили баннер с бревном на главной странице сайта. У него бревно, у конкурентов бревно, у вас тоже бревно? Тогда попрощайтесь с клиентами. Самая распространенная «болезнь» – вредный, одинаковый контент. Ваши посетители хотят уникальных изображений и предложения, от которого невозможно отказаться.
Мы проанализировали несколько десятков сайтов строителей и курортов, чтобы показать вам удачные уникальные предложения.
Информации в жизни людей много, читать однотипные тексты на вашем сайте никто не будет. Пишите яркие заголовки и продумайте УТП, чтобы зацепить клиента.
Уделите внимание и внешнему виду сайта. Люди любят глазами. Начните с дизайна главной страницы: продумайте баннерную сетку, анонсируйте новости, выведите популярные разделы. Используйте максимум возможностей и побуждайте клиента кликнуть на баннер, чтобы он глубже изучил ваше предложение.
Кстати, в поставку наших решений уже включен крутой демо-контент. Возьмите его за основу для создания вашего сайта.
Польза или вред: как наполнить сайт качественной информацией
Наполняя сайт, руководствуйтесь здравым смыслом – главное качество, а не количество. Одни сайты не размещают контент, другие – переполнены лишней информацией. Не надо так. Покажите клиенту свои сильные стороны и зацепите его внимание на конкретном предложении.
Создайте четкую структуру
Грамотная структура сайта позволит четко сфокусировать внимание клиента на конкретной информации. На вашем сайте посетитель должен увидеть подтверждение того, чем вы занимаетесь, цены и условия работы, информацию, как и где можно оформить заказ. Стремитесь к тому, чтобы клиент с первого взгляда на сайт узнал об интересной акции или событии.
Еще круто, что хорошая структура сайта означает успешное продвижение в будущем. Роботам проще индексировать сайт, если структура понятна.
Сделайте уникальное предложение
Будьте оригинальны. Всегда можно предложить что-то несущественное и зацепить внимание посетителя. Например, если ваши конкуренты предлагают тур в Париж, предложите это направление увидеть глазами типичного парижанина – мелочь, а приятно.
Выберите свою нишу, чтобы найти своих клиентов
Узнайте лучше вашего клиента и сделайте упор на конкурентное предложение. Пример – ваши клиенты покупают дом из дерева и часто просят построить сауну или баню. Акцентируйте внимание, что вы строите из осины, которая отлично подходит для строительства зданий с повышенной влажностью.
Ваш сайт похож на динозавра?
Да, если последняя загруженная статья датируется 2013 годом. Срочно возвращайтесь на сайт и обновите информацию. Поисковые системы поставят сайт с актуальной информацией выше.
Возьмите за правило регулярно рассказывать об акциях, менять баннеры на время действия специальных предложений, актуализировать информацию о компании ежегодно. Мертвый сайт не продвигается в поисковой выдаче, а значит не привлекает клиентов.
Компетентное отношение к делу
Вы можете заложить большой бюджет на продвижение сайта и слить его. В чем проблема? В компетентном подходе. Многие компании доверяют SEO-продвижение по совместительству кому-то из сотрудников. Например, системному администратору – возможно, он что-то слышал о расстановке ссылок и подборке мета-тегов.
Если не хотите попасть в топ – доверьте работу дилетанту. Но мы предлагаем потратить деньги на профессиональное продвижение. Да, это может стоить денег. Но окупится быстрее, чем работа сисадмина-фрилансера. Для тех, кто только планирует подступиться к SEO-продвижению, мы рассказали о базовой оптимизации сайта в нашем блоге.
Выводы:
Избегайте однообразности – проработайте контент и дизайн, чтобы привлечь клиентов на сайте с первого контакта;
Попадайте точно в цель – ваше предложение должно быть конкретным и уникальным, чтобы зацепить клиента;
Регулярно обновляйте информацию на сайте – следите и размещайте актуальные новости и предложения;
Обратитесь к экспертам – если не хотите слить бюджет, узнайте больше о возможностях SEO-продвижения.
Если вы нашли у своего проекта хотя бы одну «болезнь» – применяйте наши советы уже сейчас. Но с готовыми решениями Аспро: Курорт и Аспро: Стройка подобных проблем не возникнет. Потому что:
Можно использовать красочные баннеры в качестве тизеров преимуществ
Показать себя с лучшей стороны – заполните портфолио и статьи. В портфолио ваша работа говорит сама за себя.
Статьи – демонстрирует ваши экспертные знания. Еще одно преимущество – они индексируются поисковиками. Увеличьте количество слов, по которым показываетесь и поднимитесь выше по ключевым запросам. В результате, вы привлечете органический трафик на свой сайт.
Создайте положительный имидж с помощью раздела «Отзывы»
Люди интересуются мнением других. От этого иногда зависит купят или нет ваш товар или услугу. Попросите клиентов рассказать свое мнение о компании и разместите отзывы на сайте. Доверие ваших посетителей вырастет вместе с продажами.
Кстати, на Аспро: Курорт и Аспро: Стройка до 25 марта действует скидка 20%. В комплекте с 1С-Битрикс можно получить дополнительную скидку, бесплатную установку и настройку решения на вашем хостинге. А завершит стартовый пакет скидка на услуги по продвижению – выгодное предложения для открытия бизнеса.
Аспро: Курорт – сайт базы отдыха, санатория, гостиницы
Аспро: Стройка – корпоративный сайт строительной компании
Подготовьте ваш сайт сейчас, чтобы результат был ощутимым вовремя! И конечно, подписывайтесь на нас в социальных сетях, чтобы узнавать о новинках первыми: