Сфера интимных отношений вызывает смущение не только в повседневных разговорах, но и в маркетинге. Товары с пометкой «18+» в социальных сетях открыто рекламировать запрещено, а контекстное продвижение возможно только со множеством ограничений.
Одним из наиболее эффективных инструментов рекламы для этой категории бизнеса остается SEO. В этом кейсе рассказываем, как наши партнеры продвигали интернет-магазин интимных товаров и каких результатов добились.
- Органический трафик магазина вырос в 10 раз — с 3 000 до 30 000 переходов на сайт в месяц.
- Продажи с коммерческих запросов выросли в 5 раз — с 21 до 108 заявок в месяц.
- Структура сайта приведена в порядок и стала удобной для конечного пользователя.
- За счет поискового трафика выросла узнаваемость бренда.
Специфика
Lovemarket с 2016 года занимается продажей секс-товаров с доставкой по России и всему миру. Особое внимание магазин уделяет построению бренда и продвижению своей идеологии. Миссия компании — помогать людям укреплять интимные отношения и предоставлять качественные товары для этих целей.
Интимные товары — категория товаров с высоким процентом отложенных покупок. Клиентам важна анонимность при покупке и доставке, а также высокое качество продукции. Новым покупателям приходится тщательно изучать характеристики товаров, прежде чем принять решение о покупке.
Основную аудиторию магазина составляли постоянные покупатели и трафик из соцсетей. Чтобы привлечь коммерческий трафик из поиска и расширить клиентскую базу, Lovemarket обратились к нашему партнеру — агентству «Имиджмарк».
| Павел Памухин Основатель и руководитель компании «Имиджмарк» Lovemarket пришел к нам в декабре 2020 года и находится на продвижении в настоящее время. До нас у сайта не было подрядчика, продвижением магазина пытался заниматься сам клиент, однако это не приносило желаемого результата. Из поиска клиенты приходили только по названию магазина, коммерческих запросов не было вообще. |
Техническая реализация
В первую очередь партнер исправил технические ошибки сайта. Картинки в каталог интернет-магазина подгружались со стороннего сайта-дублера. Владельцы магазина ошибочно полагали, что это увеличит скорость загрузки продвигаемого сайта. Однако понижали его в выдаче — на продвигаемом сайте картинки вовсе отсутствовали, поисковые системы расценивали его как некорректный. В итоге от дублера было решено избавиться.
Во избежание негативной реакции поисковых систем, партнер переименовал десятки страниц с длинными ссылками. Мусорные страницы, повторяющиеся теги и заголовки были удалены. Дубли страниц снабдили редиректом на оригинальные разделы сайта. Партнер также прописал мета-теги и собрал семантическое ядро для всех товаров.
Чтобы упростить поиск продукции для новых покупателей, специалисты «Имиджмарка» установили умный SEO-фильтр Аспро над списком товаров. Покупателям новый функционал пришелся по вкусу.
| Павел Памухин Основатель и руководитель компании «Имиджмарк» Инструмент выводит популярные у покупателей характеристики и формирует их в виде тегов-подсказок. Благодаря этому фильтру мы предоставляем пользователям исчерпывающий и точный ответ непосредственно по их запросам. А также покупатели могут быстро найти товар, названия которого они не знают или затрудняются описать. |
Далее партнер оптимизировал структуру самого сайта. Исходя из запросов пользователей, в магазин были добавлены новые разделы и подразделы. Вместе с умным SEO-фильтром это привело к неожиданному результату — покупатели стали чаще пользоваться покупкой в один клик. Значительно сократилось время принятия решения о покупке.
В результате сайт стал удобен для конечного пользователя. В период работ по оптимизации с декабря 2020-го по апрель 2021-го органический трафик вырос с 3 000 до 30 000 переходов на сайт. Пришли новые клиенты — продажи с поискового трафика выросли с 21 до 108 заявок в месяц. Показатели продолжают расти.
Готовое решение: .
Клиент: .
Если вы планируете запуск сайта или хотите перейти на новую тематику, то напишите на почту . Наши менеджеры подробно расскажут о возможностях решений и проконсультируют по готовым тематикам.
и соцсетях, чтобы не пропустить новые полезные статьи.
