
Что это
Микроразметка Schema.org — это семантическая разметка для сайтов, разработанная поисковыми системами, для… улучшения качества поисковых выдач. Размеченные специальным образом данные недвусмысленно указывают на их сущность поисковым системам. Например, html-код
<span>8 (800) 111-22-33</span> |
напрямую не сообщает поисковой системе что это (пойди догадайся, если ты робот), а вот html-код
<span itemprop=”telephone”>8 (800) 111-22-33</span> |
сообщает, что “8 (800) 111-22-33” — не что иное, как номер телефона.
Разметка Schema.org/LocalBusiness — это тип разметки, сообщающий информацию об организации, например, название, адрес, режим работы, адрес электронной почты и т.п.
Какая польза
Как выше выяснили, размечая контент на сайте по стандарту Schema.org, мы явным образом сообщаем поисковым системам данные: их тип и содержимое. Положительный аспект заключается в том, что и Яндекс, и Google учитывают размеченную информацию по Schema.org/Organization для улучшения отображения сниппетов сайтов в результатах поисковых выдач.
Яндекс это делает так:

Google вот так:

Ложка дёгтя в бочке мёда — и Яндекс, и Google обрабатывают разметку, но не обязуются её использовать в расширенных сниппетах всегда и везде.
Как настроить разметку для организации на сайте 1С-Битрикс
Вариант 1. Изучить стандарты разметки и внедрить в шаблон сайта (в формате microdata или JSON-LD).
Вариант 2. Установить модуль «INRAISE: Schema.org/Organization»:
Модуль позволяет создавать разметку LocalBusiness на сайте в формате JSON-LD без редактирования шаблона. После установки модуля можно сразу приступить к созданию разметки.


Просто заполните данные в полях элементов и получите готовый код на сайте.
Свойства разметки используются только те, что описаны в официальной документации Google и Яндекс. Но если у вас возникла потребность добавить дополнительное свойство, то вы можете это сделать с помощью свойства «Дополнение к скрипту» (подробнее в инструкции).
Модуль можно попробовать в работе бесплатно в течение 5 дней.

Дополнительная информация
Валидаторы микроразметки Schema.org